Здоровье&Красота 12 Ноя 2016, 09:11
За здоровье!

«Только мир, где люди разных стран живут полноценной жизнью, а не борются за выживание, может быть стабильным. Достойное будущее невозможно без заботы об экологии, конечно, и решения климатических проблем, поэтому сохранение природного богатства и его многообразия, снижение антропогенной нагрузки на окружающую среду в ближайшее десятилетие станут все более значимым делом. Не менее важны и задачи глобальной охраны здоровья. Безусловно, здесь немало проблем с масштабными эпидемиями, снижением смертности в ряде регионов мира и множество-множество других, и здесь же огромное поле для развития, конечно. Дать жителям планеты, причем всем опять же, а не избранным, возможность по-настоящему здоровой, долгой, полноценной жизни — это очень благородная цель», — сказал Путин.

А какие вопросы с точки зрения здоровья волнуют самих людей? Для ответа на этот вопрос международное онлайн-исследование GfK Consumer Life выявило пять основных причин для беспокойства потребителей, связанных со здоровьем и возрастными изменениями. Это ослабление зрения, снижение умственной активности, недостаток жизненной энергии, неспособность к самообслуживанию и неспособность самостоятельно передвигаться. В России также больше, чем в среднем по миру, людей беспокоят увеличение веса и потеря зубов.

Восприятие здоровья

Исследование GfK Consumer Life, проведенное в 17 странах, включая Россию, изучает различные аспекты жизни потребителей. Для исследования основных источников беспокойств, связанных со здоровьем сейчас и по мере старения, респондентам был предложен список из 19 наиболее распространенных проблем со здоровьем, в котором их попросили указать те, что их беспокоят больше всего.

Этот анализ показал, насколько по-разному воспринимаются проблемы со здоровьем в разных странах и в разных возрастных группах. Знание этих отличий и особенностей должно помочь медицинским компаниям в более точном определении целевой аудитории и позиционировании продуктов.

Согласно материалам исследования ослабление зрения как повод для беспокойства указали 38% респондентов в мире, но при этом в отдельных странах такая проблема волнует больше половины опрошенных: 53% в Испании, по 52% в Мексике и Аргентине. Аналогично пункт «снижение умственной активности» как фактор беспокойства отметили 38% участников опроса во всех странах. В то же время в Испании эту проблему выделили 66% респондентов, в Аргентине — 58%, в Германии — 52%, в Мексике — 51% и в Италии — 50%.

Что любопытно, у медицинских страхов есть и своя географическая специфика. Например, в Японии и Корее самым большим поводом для беспокойства является «появление морщин и дряблости кожи». В Японии, кроме того, в топ-5 причин для беспокойства вошло «снижение тонуса мышц», тогда как в других странах это мало кого беспокоит.

Окончание на стр. 16 èКак отмечается в материалах GfK, Россия стала единственной страной, где «потеря зубов» вошла в пятерку самых главных поводов для беспокойства, связанных со здоровьем и возрастными изменениями. На втором месте этого списка — увеличение веса (34%), на третьем месте — недостаток жизненной энергии (33%). На первом месте у нас, как в целом по миру, — ослабление зрения, но при этом россиян эта проблема беспокоит в целом больше, чем жителей других стран (44% в России, 38% в целом по миру). В общемировой картине заметны различия в ответах мужчин и женщин. Пять главных причин для беспокойства, связанных с возрастными изменениями, одинаковы у обоих полов, однако различен их порядок. За пределами топ-5 можно обнаружить, что мужчины значительно больше женщин беспокоятся о «снижении потенции» (22 и 11% соответственно), тогда как женщины сильнее мужчин волнуются о возникающих с возрастом «морщинах и дряблости кожи» (32% женщин и 11% мужчин).

Гаджеты для здоровья

Забота и беспокойство о здоровье плюс новые технологии открыли поистине безграничные возможности для целого класса гаджетов. Отслеживание своего состояния здоровья стало уже одной из самых востребованных опций в гаджетах. Согласно другому исследованию, проведенному компанией GfK в 16 странах мира, почти каждый третий человек (33%) отслеживает свою физическую активность с помощью различных приложений и устройств, таких как смарт-часы или фитнес-браслеты. Наиболее популярны эти гаджеты и приложения в Китае: 45% онлайн-респондентов из этой страны сопровождают физическую активность таким видом мониторинга. Следом со значительным отрывом идут Бразилия и США (29% в каждой из стран), Германия (28%) и Франция (26%).

Как отмечается в материалах компании GfK, в большинстве стран, включенных в исследование, лидерами в мониторинге физической активности с помощью гаджетов и приложений являются мужчины, однако в пяти странах женщины активнее пользуются таким способом мониторинга показателей здоровья. В числе таких стран оказалась и Россия: у нас с помощью гаджетов и приложений свою активность отслеживают 21% женщин и 17% мужчин. В число других стран этой «пятерки» вошли Китай, где это соотношение составляет 48% женщин и 43% мужчин, Франция (27 и 25%), Австралия (20 и 18%) и Канада (20 и 19% соответственно).

Что касается возраста, то активнее всех измеряют свои физические показатели возрастные группы 30–39 и 20–29 лет (41 и 39% соответственно). В России наблюдается другая тенденция: здесь самими активными группами являются 15–19 и 50–59, в каждой из них количество активных пользователей гаджетов и приложений достигает почти четверти опрошенных.

«Несмотря на активный рост рынка носимых устройств России, он по-прежнему находится на стадии становления, чем можно объяснить значительные отличия от общемировых результатов. Для успешного продвижения продукции на рынке РФ необходимо не только идти в ногу со стремительно развивающимися технологиями, но и понимать привычки локального потребителя», — считает Мария Коржова, консультант, специалист по исследованию рынка носимых устройств GfK Rus.

Среди тинейджеров (15–19 лет) и 20-29-летних людей почти четверть респондентов сказали, что, хотя и не отслеживают сейчас показатели своего здоровья с помощью гаджетов, но делали это в прошлом. Такие потребители могут быть интересны для ритейлеров и производителей: грамотно подобранная коммуникация способна вернуть их в ряды «действующих» пользователей.

Отвечая на вопрос, для чего нужен мониторинг физической активности, более половины (55%) тех, кто отслеживают состояние своего здоровья и физическую активность, делают это, чтобы «улучшить свою физическую форму» — такой ответ стал самым распространенным во всех странах, принявших участие в исследовании.

Вторая по популярности причина для мониторинга физической активности с помощью гаджетов — мотивация к занятиям спортом или упражнениями. Этот ответ выбрали 50% опрошенных.

«Стать энергичнее» и «мотивировать себя на здоровое питание» хотят более трети участников исследования. 29% указали, что намереваются «улучшить свой сон», а четверть потребителей рассчитывают с помощью гаджетов и приложений стать продуктивнее.

«Результаты исследования показывают, что мониторинг своего здоровья или физической активности интересует не только увлеченных спортом молодых потребителей. Комбинируя эти инсайды с нашими данными о продажах носимых устройств, производители и ритейлеры могут лучше понять свою целевую аудиторию и оптимизировать позиционирование продуктов», — уверен Ян Вассманн, глобальный руководитель по исследованиям рынка носимых устройств GfK.

Электронные карты пациентов

На электронный мониторинг здоровья граждан намеревается в скором времени перейти и российское правительство. К 2018 г. во всех регионах России должны появиться электронные карты пациентов. Об этом сообщила журналистам заместитель министра здравоохранения РФ Татьяна Яковлева, которую цитирует РИА «Новости».

«У каждого пациента будет электронная карта. Сейчас во всех регионах есть эта электронная карта, но нет единой системы. Нужно, чтобы заработала единая система по всей стране, и в 2018 г. это должно появиться», — сообщила Яковлева.

Предполагается, что каждый житель России сможет воспользоваться личным кабинетом под названием «Мое здоровье», который будет доступен на портале госуслуг. По словам директора департамента информационных технологий и связи Минздрава Елены Бойко, в сервисе будут доступны такие услуги, как запись к врачу, доступ к своей электронной медицинской карте, информация об оказанных медицинских услугах и их стоимости.

С помощью сервиса все жители России смогут оценить качество медицинской помощи, которая была им оказана. Министерство здравоохранения РФ на основе этих данных будет производить анализ работы медицинских учреждений исходя из оценок пациентов. Кроме того, предполагается, что электронная система избавит врачей от письменного заполнения медицинских карт.

Леонид Костин

Для чего вы отслеживаете свою физическую активность

Подписывайтесь на нашу рубрику:
Для подпсики необходимо авторизироваться
Укажите вашу электронную почту в личном кабинете
Комментарий
Чтобы оставить комментарий необходимо авторизироваться