Дефицит бюджета РФ в 2016 г. составил 3,5% ВВП

Минфин объявил о дефиците бюджета в 3,5% ВВП

Лондонский суд завершил слушания сторон по делу о долге Украины перед РФ

Лондонский суд завершил слушания сторон по делу о долге Украины перед РФ

Лондонский суд выслушал стороны по делу о долге Украины перед РФ

Глава МЭРТ ожидает повышения рейтингов РФ в 2017 г.

Рейтинги РФ могут быть повышены в 2017 г

МЭРТ не обсуждает прогрессивную шкалу НДФЛ

Вводить прогрессивную шкалу НДФЛ не планируется

ВВП РФ в 2017 г. может вырасти на 2%

Рост ВВП РФ может составить 2%

ЦБ готов к повороту?

Январь традиционно стремится задать, что называется, повестку на весь начавшийся год. Эту

Чай? Элементарно!

Объем господдержки спроса на авторынке составит 17,4 млрд руб

Правительство выделило деньги на поддержку спроса на автомобили.

Турция планирует вернуться на российский сельхозрынок в 2017 г.

Турецкие сельхозтовары могут появиться в России в 2017 г

Госдума ратифицировала «Турецкий поток»

Госдума одобрила "Турецкий поток"

«Большая восьмерка»

Первый триллионер появится в течение ближайших 25 лет

Умные вымирают

Ум не способствует размножению

Зарплату гостопменеджеров регулировать не будут

В России гостопменеджеры получают в разы больше, чем их коллеги в Китае

«Финансовая газета» - старейшее, а теперь самое современное экономическое издание. Это и аналитический еженедельник, и электронный портал, и база обновляемых нормативных документов, и площадка, на которой каждый может стать соавтором будущей системы экономического регулирования.



Вы можете оформить подписку на «Финансовую газету», получить доступ к информационно-справочной системе: «Документы, комментарии, консультации»

Строительство и недвижимость   07.09.2011 14:43:10

В Сочи инвесторов уговаривали «бросить все»

В Сочи инвесторов уговаривали «бросить все»

Примеров российских городов, которые сделали себя сами, немного: это Мышкин и Плес в Ярославской области, Великий Устюг (якобы родина Деда Мороза), да поселок Сизьма в Вологодской области (откуда, как говорят, родом легендарный Емеля). Чебоксары — пытались, даже привлекали консультантов из Еврокомиссии и выбили европейский грант на «исследования», но исследование закончилось, а экономика Чебоксар, города, на минуточку, расположенного в живописнейших волжских местах, на туристической дороге, не приросла.

На Сочинском форуме только и слышно было, что про Урюпинск Волгоградской области. Экспозиция города поражала масштабами (она занимала половину немаленького стенда Волгоградской области), и удостоилась посещения премьера Владимира Путина. Путину понравился трактор, связанный и козьего пуха (Урюпинск славится разведением этих животных), но трактор ему не подарили, премьеру достались лишь шапка, шарф и варежки. Возле премьера журналисты заметили эксразведчицу Анну Чапман, уроженку Волгоградской области, которую власти Урюпинска попросили раскрутить городской бренд. Днем ранее Чапман посетила вечеринку «Брошу все, уеду в Урюпинск», где, впрочем, с журналистами не общалась и речей не произносила.

Урюпинск вошел в анекдоты как абстрактная глубинка, этим власти и собираются воспользоваться. В принципе логично, по крайней мере можно ничего не придумывать и историю не насиловать, из анекдота слова не выкинешь. Даже то, что россияне вряд ли знают, где Урюпинск находится (а многие полагают, что он вообще в Украине) — на руку, есть шанс «просветить» граждан. Урюпинск в Сочи официально (насколько это слово уместно) был провозглашен «столицей российской провинции». Город добивается права постоянно проводить там Форум малых городов, идею ранее поддержал вице-премьер Виктор Зубков, возможно, теперь она будет реализована.

Цель понятна, привлечь туристов. Великий Устюг, который уже умирал, когда кому-то пришло в голову, что именно здесь — родина Деда Мороза (причем в этом удалось убедить экс-мэра Москвы Юрия Лужкова, как, история умалчивает) не дает покоя. Достаточно пройти по улицам Великого Устюга, чтобы понять, каков вклад туристов и в городской бюджет, и в бюджеты горожан. Урюпинск — не в лучшем экономическом положении, задача усложняется тем, что проторенных туристических дорог, как в Мышкин или в Плес, туда нет (впрочем, и в Устюг — только самолетом или поездом, то есть специально, не проездом).

В деле ребрендинга малого города стихийно сложились две стратегии. Обе начинаются с того, что придумывается красивая легенда. А дальше различно. Первая — «сверху», вовлекает в процесс чиновников. Вторая, «снизу», держится на энтузиастах. Пример последней, впрочем, в России пока один — это упомянутое село Сизьма. Идея, что именно тут Емеля выловил щуку, пришла петербуржцу, который вернулся «доживать век» в родное село. А дальше все сами. Скинулись на ремонт храма, под которым обнаружили братскую могилу пострадавших от польского нашествия (вот вам патриотическая струя). По бревну разобрали старые избы в других селах, и сделали показательную «традиционную» улицу. Устроили самодельные музеи «на потребу» (пива, водки). Результат — сюда теперь заезжают туристические автобусы. Могло и не получиться.

Урюпинцы заручились поддержкой премьера, чего больше желать. Но есть две проблемы. Во-первых, горожане туристов пока не ждут, так, по поводу программиста Касперского, который недавно устраивал там свой форум и привез много гостей, ворчали. Во-вторых, Урюпинск, как и все вообще туристические аттракционы России, обещает быть дорогим (надо отбивать затраты на вновь возведенные объекты, да и понятия о том, сколько должен оставлять турист, даже мимоходом — ну никак не меньше $100 — в России странные).

Если в городе в самом деле будут проводить официальные мероприятия, это, конечно, кое-что даст. Чиновничий ежегодный заезд заставит облагородить (за счет бюджета) гостиницу и зал заседаний. Но создать полноценную туристическую инфраструктуру может только бизнес. Механизмы работы с ним кое-как в России сложились, но в Сочи предпочитали говорить не о конкретных моделях, а о брендинге как таковом, веря, что его одного достаточно («что американцы едут на Ниагарский водопад, там смотреть нечего — а бренд!»). Между тем брендинг — лишь начало большого пути. Кстати, фигура Анны Чапман как драйвера Урюпинска вряд ли удачна: она непопулярна как среди мобильной столичной молодежи, которая прежде всего и поехала бы посмотреть на Урюпинск, так и среди провинциалов, которым претит ее прежний образ жизни.

Евгений Арсюхин


Тэги:

Написать комментарий

  Пожалуйста, зарегистрируйтесь или войдите.