Пенсионный фонд больше не заплатит фиксированных пенсий

Минфин предлагает финансировать фиксированную часть пенсии из бюджета

Преходящий профицит

Преходящий профицит

Почему оздоровились региональные бюджеты

Греция договорилась с МВФ, но не с ЕС

Греция может договориться с ЕС в течение нескольких недель

Всемирный банк пессимистичен

Всемирный банк ухудшил прогноз экономики РФ

Россия и Турция сняли ограничения

Россия и Турция будут развивать торговлю

По лицу их узнаете

В России вводится система распознавания клиентских образов

ЦБ завершит чистку банков в 2020 г.

ЦБ завершит чистку банков в 2020 г.

Оздоровление банковской системы продлится не менее года

ОЭА и Ирак поддержали снижение добычи

Нефть отреагировала 0,5%-ным падением

«Ташир» покупает здание «Известий»

Здание "Известий" будет реконструировано

Jeep отзывает около 9 тыс. Grand Cherokee

Grand Cherokee попал под отзыв

Трудовое лето

Многие планируют обойтись без отпуска

Может ли бургер быть люксовым?

В России бургер – булочка с куском мяса – справедливо ассоциируется с быстрым и недорогим

Такие разные индексы

Покупательная способность в стиле «популярной классики»

Дефляция на марше

На 1,5% за апрель

«Финансовая газета» - старейшее, а теперь самое современное экономическое издание. Это и аналитический еженедельник, и электронный портал, и база обновляемых нормативных документов, и площадка, на которой каждый может стать соавтором будущей системы экономического регулирования.



Вы можете оформить подписку на «Финансовую газету», получить доступ к информационно-справочной системе: «Документы, комментарии, консультации»

Строительство и недвижимость   07.09.2011 14:43:10

В Сочи инвесторов уговаривали «бросить все»

В Сочи инвесторов уговаривали «бросить все»

Примеров российских городов, которые сделали себя сами, немного: это Мышкин и Плес в Ярославской области, Великий Устюг (якобы родина Деда Мороза), да поселок Сизьма в Вологодской области (откуда, как говорят, родом легендарный Емеля). Чебоксары — пытались, даже привлекали консультантов из Еврокомиссии и выбили европейский грант на «исследования», но исследование закончилось, а экономика Чебоксар, города, на минуточку, расположенного в живописнейших волжских местах, на туристической дороге, не приросла.

На Сочинском форуме только и слышно было, что про Урюпинск Волгоградской области. Экспозиция города поражала масштабами (она занимала половину немаленького стенда Волгоградской области), и удостоилась посещения премьера Владимира Путина. Путину понравился трактор, связанный и козьего пуха (Урюпинск славится разведением этих животных), но трактор ему не подарили, премьеру достались лишь шапка, шарф и варежки. Возле премьера журналисты заметили эксразведчицу Анну Чапман, уроженку Волгоградской области, которую власти Урюпинска попросили раскрутить городской бренд. Днем ранее Чапман посетила вечеринку «Брошу все, уеду в Урюпинск», где, впрочем, с журналистами не общалась и речей не произносила.

Урюпинск вошел в анекдоты как абстрактная глубинка, этим власти и собираются воспользоваться. В принципе логично, по крайней мере можно ничего не придумывать и историю не насиловать, из анекдота слова не выкинешь. Даже то, что россияне вряд ли знают, где Урюпинск находится (а многие полагают, что он вообще в Украине) — на руку, есть шанс «просветить» граждан. Урюпинск в Сочи официально (насколько это слово уместно) был провозглашен «столицей российской провинции». Город добивается права постоянно проводить там Форум малых городов, идею ранее поддержал вице-премьер Виктор Зубков, возможно, теперь она будет реализована.

Цель понятна, привлечь туристов. Великий Устюг, который уже умирал, когда кому-то пришло в голову, что именно здесь — родина Деда Мороза (причем в этом удалось убедить экс-мэра Москвы Юрия Лужкова, как, история умалчивает) не дает покоя. Достаточно пройти по улицам Великого Устюга, чтобы понять, каков вклад туристов и в городской бюджет, и в бюджеты горожан. Урюпинск — не в лучшем экономическом положении, задача усложняется тем, что проторенных туристических дорог, как в Мышкин или в Плес, туда нет (впрочем, и в Устюг — только самолетом или поездом, то есть специально, не проездом).

В деле ребрендинга малого города стихийно сложились две стратегии. Обе начинаются с того, что придумывается красивая легенда. А дальше различно. Первая — «сверху», вовлекает в процесс чиновников. Вторая, «снизу», держится на энтузиастах. Пример последней, впрочем, в России пока один — это упомянутое село Сизьма. Идея, что именно тут Емеля выловил щуку, пришла петербуржцу, который вернулся «доживать век» в родное село. А дальше все сами. Скинулись на ремонт храма, под которым обнаружили братскую могилу пострадавших от польского нашествия (вот вам патриотическая струя). По бревну разобрали старые избы в других селах, и сделали показательную «традиционную» улицу. Устроили самодельные музеи «на потребу» (пива, водки). Результат — сюда теперь заезжают туристические автобусы. Могло и не получиться.

Урюпинцы заручились поддержкой премьера, чего больше желать. Но есть две проблемы. Во-первых, горожане туристов пока не ждут, так, по поводу программиста Касперского, который недавно устраивал там свой форум и привез много гостей, ворчали. Во-вторых, Урюпинск, как и все вообще туристические аттракционы России, обещает быть дорогим (надо отбивать затраты на вновь возведенные объекты, да и понятия о том, сколько должен оставлять турист, даже мимоходом — ну никак не меньше $100 — в России странные).

Если в городе в самом деле будут проводить официальные мероприятия, это, конечно, кое-что даст. Чиновничий ежегодный заезд заставит облагородить (за счет бюджета) гостиницу и зал заседаний. Но создать полноценную туристическую инфраструктуру может только бизнес. Механизмы работы с ним кое-как в России сложились, но в Сочи предпочитали говорить не о конкретных моделях, а о брендинге как таковом, веря, что его одного достаточно («что американцы едут на Ниагарский водопад, там смотреть нечего — а бренд!»). Между тем брендинг — лишь начало большого пути. Кстати, фигура Анны Чапман как драйвера Урюпинска вряд ли удачна: она непопулярна как среди мобильной столичной молодежи, которая прежде всего и поехала бы посмотреть на Урюпинск, так и среди провинциалов, которым претит ее прежний образ жизни.

Евгений Арсюхин


Тэги:

Написать комментарий

  Пожалуйста, зарегистрируйтесь или войдите.