Доходы от телевизионной рекламы в России выросли впервые с 2018 года

По итогам I квартала 2020 года российский рекламный рынок увеличился на 4% по сравнению с прошлым годом, до 115-116 млрд рублей. Свой вклад сюда внесли два медиа-сегмента ‒ телевидение и интернет. Другие традиционные медиа продемонстрировали спад.
Медиа / 21 мая 2020, 17:36
Доходы от рекламы на ТВ

С января по март 2020 года телевидение в России заработало на рекламе 42,5−43 млрд рублей (+3% по отношению к прошлому году) а интернет ‒ до 55–56 млрд рублей (+10%). Такие данные содержатся в сообщении Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

Рост телерекламы в I квартале эксперты объясняют низкой базой 2019 года, когда наблюдалась отрицательная динамика бюджетов. Интернет же, хотя и показал положительную динамику, просел на инстрим-размещениях: рекламодатели сократили бюджеты в это направление на 6%.

По итогам I квартала резко уменьшились инвестиции в рекламу на радио. Сегмент упал на 17% по сравнению с январем ‒ мартом 2019 года. Аналитики говорят, что рынок радио ощутил сокращение бюджетов более чем на 50% в марте, что и определило результат квартала.

Издатели прессы в январе ‒ марте 2020 года снизили рекламные доходы на 22%, до 2,6–2,8 млрд рублей. Между тем в I квартале прошлого года этот сегмент потерял лишь 12%, по итогам всего прошлого года – 16%.

Относительно сегмента Out of Home (включает наружную рекламу, рекламу в кинотеатрах, внутри помещений и на транспорте) эксперты АКАР не смогли прийти к единому мнению и дать достоверную оценку.

Как отметили в АКАР, суммарный объем региональной рекламы по четырем медиасегментам – телевидению, радио, прессе и наружной рекламе – сократился на 8%, составив 10 млрд руб.




Также в рубрике

  • Гонконгский медиамагнат Джимми Лай, хорошо известный своей поддержкой демократического движения города и критикой в адрес Китая, арестован по подозрению в сговоре с «иностранными силами», как выразились в местной полиции.
    Политэкономика10 августа 2020, 18:16
  • На Новой Площади открылся флагманский ресторан «Ткемали» – живой, самобытный и яркий, как и сама Грузия.
    Афиша10 августа 2020, 17:34
  • Мосбиржа с понедельника рассчитывает индекс жилой недвижимости. Это совместный проект биржи и Сбербанка. Индекс формируется на данных сервиса «ДомКлик» об ипотечных сделках.
    Недвижимость10 августа 2020, 16:02
  • Президентские выборы в Белоруссии признаны состоявшимися. Лукашенко, по официальным предварительным данным, набирает более 80% голосов. После закрытия избирательных участков в Минске и других городах страны прошли акции протеста, которые жестко разгонялись.
    Политэкономика10 августа 2020, 14:03
  • Война спартаковцев против судейского корпуса продолжилась и в новом сезоне. Разбираемся, есть ли место заговору против «Спартака» или это просто банальные ошибки судей?
    Матчи10 августа 2020, 13:20