Доходы от телевизионной рекламы в России выросли впервые с 2018 года

По итогам I квартала 2020 года российский рекламный рынок увеличился на 4% по сравнению с прошлым годом, до 115-116 млрд рублей. Свой вклад сюда внесли два медиа-сегмента ‒ телевидение и интернет. Другие традиционные медиа продемонстрировали спад.
Медиа / 21 мая 2020, 17:36
Доходы от рекламы на ТВ

С января по март 2020 года телевидение в России заработало на рекламе 42,5−43 млрд рублей (+3% по отношению к прошлому году) а интернет ‒ до 55–56 млрд рублей (+10%). Такие данные содержатся в сообщении Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

Рост телерекламы в I квартале эксперты объясняют низкой базой 2019 года, когда наблюдалась отрицательная динамика бюджетов. Интернет же, хотя и показал положительную динамику, просел на инстрим-размещениях: рекламодатели сократили бюджеты в это направление на 6%.

По итогам I квартала резко уменьшились инвестиции в рекламу на радио. Сегмент упал на 17% по сравнению с январем ‒ мартом 2019 года. Аналитики говорят, что рынок радио ощутил сокращение бюджетов более чем на 50% в марте, что и определило результат квартала.

Издатели прессы в январе ‒ марте 2020 года снизили рекламные доходы на 22%, до 2,6–2,8 млрд рублей. Между тем в I квартале прошлого года этот сегмент потерял лишь 12%, по итогам всего прошлого года – 16%.

Относительно сегмента Out of Home (включает наружную рекламу, рекламу в кинотеатрах, внутри помещений и на транспорте) эксперты АКАР не смогли прийти к единому мнению и дать достоверную оценку.

Как отметили в АКАР, суммарный объем региональной рекламы по четырем медиасегментам – телевидению, радио, прессе и наружной рекламе – сократился на 8%, составив 10 млрд руб.


Также в рубрике

  • На первичном рынке квартиры-студии занимают сегодня 6% экспозиции, по сравнению с 2019 годом этот показатель вырос на 2 процентных пункта. На фоне вероятного подорожания новостроек эксперты прогнозируют рост популярности этого формата жилья.
    Недвижимость29 мая 2020, 09:50
  • Место управляющего директора Arbat Capital Алексея Голубовича в сделке заняла компания «Саппорт» основателя «ФедералПресс» Ивана Еремина.
    Медиа29 мая 2020, 09:42
  • По данным Университета Джонса Хопкинса на 29 мая, число официально зарегистрированных случаев заболевания коронавирусом в мире достигло 5 810 331 человек. Умерло с начала пандемии 360 332 человека. Выздоровело – 2 416 528 человек.
    Мировая экономика29 мая 2020, 08:36
  • Пять ассоциаций производителей питьевой воды обратились в кабмин РФ с просьбой отсрочить вступление в силу ряда нормативных актов, которые могут создать технические сложности для производителей и повлечь дополнительные затраты.
  • Форум РОСТ - это шесть часов советов от гуру маркетинга и продаж. Десять ведущих экспертов России. 10 000 участников онлайн. Бесплатное участие.
    Мероприятия28 мая 2020, 19:32