Леонид Барышев бьется за лидерство майонеза «Махеевъ» со «Слободой»

Генеральный директор компании «Эссен Продакшн АГ», которая выпускает продукцию под брендом «Махеевъ», Леонид Барышев опроверг данные аналитического агентства Nielsen о том, что первое место на российском рынке майонеза за первые 6 месяцев текущего года занял бренд «Слобода» группы «Эфко».
Потребительский рынок / 24 сентября 2018, 13:00
Леонид Барышев бьется за лидерство майонеза «Махеевъ» со «Слободой»

«На рынке майонезов идет позиционная борьба. 55% всей продукции в бакалее реализуется через акции. Тем не менее мы сохраняем разрыв в 27% с ближайшим конкурентом – группой „Эфко“», – заявил он на встрече с журналистами. Об этом сообщает «Бизнес Online».

Тем самым он опроверг данные аналитического агентства Nielsen относительно того, что «Махеевъ» впервые за 13 лет утратил позицию лидера на рынке майонеза, которую он занимал с 2005 года, о чем «Финансовая газета» писала в конце августа.

По информации Nielsen, первое место на российском рынке майонеза за первые 6 месяцев текущего года занял бренд «Слобода» группы «Эфко». Его продажи в годовом выражении увеличились на 10% до 33,7 тыс. т. Продажи же принадлежащего «Эссен Продакшн АГ» бренда «Махеевъ» снизились на 3,4% до 30,1 тыс. т. Рыночная доля «Слободы» выросла по итогам полугодия с 14,7 до 16,6%, а «Махеева» – снизилась с 15,1 до 14,9%.

Бренд «Махеевъ» потерял лидерство на отечественном рынке майонеза впервые за 13 лет

Между тем Леонид Барышев подчеркнул, что Nielsen никогда не давал справку о том, что «Махеевъ» − № 1 по майонезу. «Nielsen мониторит только федеральные сети и сети с оборотом более 1 млрд руб. Агентство не учитывает статистику Дальнего Востока, Урала (Пермь − вообще), а в Татарстане он видит только сеть „Бахетле“, − сказал бизнесмен. − Он мониторит только те сети, которые подписали с ним договор. Например, они написали, что в июле „Махеевъ“ продал 3 тыс. т майонеза, а на самом деле мы продали 13 тыс. т. Можно сказать, что Nielsen не видит 70% наших продаж».

Также Барышев предоставил только что вышедшие данные за август 2018 года, согласно которым «Эссен Продакшн АГ» произвел 13,1 тыс. т, а «Эфко» – 7,6 тыс. т. Резкий рост продаж майонеза «Слобода» (145,9%), произведенного «Эфко», он связал с массированной летней акционной распродажей, которая, по его словам, никак не отразится на итогах года.

Напомним, что холдинг «Эссен Продакшн АГ» был основан в 2001 году после слияния ЧП Барышев и ЧП Махеев, существовавших, в свою очередь, с 1998 года. В качестве названия торговая марка получила фамилию одного из основателей. Сейчас под торговой маркой «Махеевъ» выпускается порядка 100 наименований продукции. Это не только майонез, но и кетчуп, еда быстрого приготовления, горчица, хрен, джем, повидло, семечки, кукурузные палочки.




Также в рубрике

  • При полном исполнении антикризисного плана правительства дефицит бюджета по итогам текущего года не превысит 5% ВВП. Об этом журналистам рассказал заместитель министра финансов Владимир Колычев.
    Бюджет3 июля 2020, 12:10
  • Как рассказали «Финансовой газете» в Федеральном агентстве водных ресурсов, сток с примесью нефтепродуктов из коллектора, загрязнившего воду в Химкинском водохранилище, продолжается.
    Промышленность3 июля 2020, 11:46
  • В России, по данным оперштаба по борьбе с коронавирусом, на 3 июля зафиксировано 667 883 случая заболевания с начала пандемии. Прирост за сутки – 6718 заболевших.
  • Средней российской семье из трех человек, в которой двое работают, для «нормальной» жизни необходимо иметь доход в 85,7 тысячи рублей в месяц, что на 7,7 тысячи рублей, или 9,9%, больше, чем годом ранее. Об этом говорится в исследовании холдинга «Ромир».
    Деньги3 июля 2020, 11:00
  • Объем сделок с офисной недвижимостью в Москве в первом полугодии текущего года в сравнении с показателем за аналогичный период 2019-го сократился на 8%. Об этом говорится в исследовании международной консалтинговой компании Cushman & Wakefield (C&W).
    Недвижимость3 июля 2020, 10:30