Российский бренд одежды для геев Maskulo получил признание на Западе

Изначально делавшая ставку на зарубежных покупателей российская компания Maskulo в сентябре 2018 года запустила европейский онлайн-магазин maskulo.de, организовав логистический центр в Берлине. Через год она планирует открыть в этом городе офлайновый магазин. До этого продажи в сети шли в доменной зоне com с логистикой из Новосибирска и по некоторым другим онлайновым каналам.
Потребительский рынок / 9 октября 2018, 16:50
Российский бренд одежды для геев Maskulo получил признание на Западе

Сейчас можно привести достаточное количество примеров предпринимателей – наших соотечественников, которые, делая бизнес в России, выходили параллельно на зарубежные рынки (к примеру, Евгений Касперский с антивирусом Kaspersky). Мы писали о некоторых из них.

Другой вариант – это те, которые просто продавали свой бизнес и уезжали в другие страны (как, к примеру, бывший владелец «Евсросети» Евгений Чичваркин, открывший в Лондоне алкогольный магазин Hedonism Wines).

5 российских брендов, получивших признание за рубежом

В отличие от подобных моделей бизнеса, основатель компании Maskulo –политический активист Булат Барантаев, создавший ее в Новосибирске в 2014 году вместе с другом – технологом швейного производства, с самого начала не рассматривал Россию как целевой рынок. «Причиной этого, во-первых, является закомплексованность патриархального мышления значительной части людей в области сексуальности, и, во-вторых, возможно, как следствие первой причины − отсутствие инфраструктуры: гигантских вечеринок, карнавалов, гей-парадов, куда нашу одежду можно надеть», − пояснил он «Финансовой газете».

При этом продукция компании недешева. Так, полный комплект из трех вещей обойдется в 300 евро – для большинства соотечественников это дорого.

«Среди наших покупателей встречаются россияне, но их число не превышает пределы статистической погрешности. Наши крупнейшие рынки – это США (45%), Германия (12%), Великобритания (10%)», − констатирует предприниматель.

Основу ассортимента, который предлагает Maskulo (ее шьют в цеху площадью 400 кв. м), составляет фетиш-одежда − откровенно сексуальная одежда, которую не наденешь на тренировку в спортзал, на обычный пляж или в бассейн из-за наличия откровенно сексуально провоцирующих элементов (выделяющих мышцы, открывающих ягодицы и пр.). Такие вещи предназначены для сексуальных вечеринок, интимных свиданий или фетиш-фестивалей.

По словам Барантаева, наиболее популярные товарные категории – это нижнее белье, шорты и харнесы (сбруи из ремней, которые надевают на торс) – самый универсальный ассортимент, который позволяет парням продемонстрировать на вечеринках «что они накачали в спортзале за зиму». Вообще же, как он отмечает, «в моде» сейчас образы около спорта – обтягивающие шорты, как у игроков рэгби, или всевременные образы футболистов.

Что касается составляющих цены, то в розничной цене шорт в 100 евро больше всего из этой суммы пойдет на заработок самого ритейлера (46%), в фонд оплаты труда в Новосибирске (15%), а также на налоги и таможню страны получателя (12,1%).

Пример составляющих критериев цены на шорты Maskulo в 100 евро

Фонд оплаты труда сотрудников в Новосибирске

15%

Стоимость материалов

7%

Налоги в России

2%

Реклама и маркетинг

3%

Агенты и дистрибьюторы

5,3%

Логистика

3,5%

Налоги и таможня страны получателя

12,1%

Заработок ритейлера

46%

Прибыль производителя

6%

100%

По мнению Булата Барантаева, несомненно, без рекламы было бы невозможно развивать ни собственные онлайн-продажи, ни растить продажи ритейл-партнеров. «Наши ключевые каналы продвижения – это оплачиваемая реклама в лентах Facebook и Instagram, а также рекламные инструменты Google Adwords – от текстовых контекстных объявлений до медийной рекламы (баннеры) и ретаргетинга – когда пользователей, посетивших наш сайт, далее “преследует” реклама, показывающая разные товары нашего бренда, которые они могли не заметить на сайте, − рассказывает он. – Значительный вклад в успех бренда вносят и социальные сети: мы поощряем пользователей выкладывать их фотографии в нашей одежде с хэштегом #maskulo – лучшие фотографии мы публикуем в своей ленте со ссылкой на автора и иногда дарим подарки. Это создает вокруг бренда ореол “тусовки красивых людей” из числа моделей, порнозвед и просто красивых парней».

В прошлом году выручка компании достигла 52,2 млн руб., а прибыль − 11,4 млн руб. По итогам 2018 года Барантаев рассчитывает на выручку 60 млн руб. (январь − сентябрь принесли 42 млн руб.).

Открытие логистического центра именно в Германии бизнесмен объясняет тем, что эта страна − очевидный лидер в области логистики. По его словам, недаром бренд № 1 в мире в области транспортных услуг − это DHL, подразделение «Дойче Пост», почтовой службы Германии. Всеевропейские узлы и у DHL, и у американской UPS тоже находятся в этой стране. Кроме того, как он отмечает, если же говорить о рынке гей-фетише, то Берлин является европейской его столицей и одним из главных центров гей-туризма, вечеринок и фестивалей наравне с Сан-Франциско, Барселоной и Лондоном.

«Открытие офлайн-магазина в Берлине Maskulo планируется не ранее конца 2019 года. К тому времени наш ассортимент должен стать значительно шире – с более массовым нижним бельем, футболками, аксессуарами, секс-игрушками и другими более быстрооборачиваемыми товарными категориями». Что касается ориентира на аудиторию в России, то, по мнению Барантаева, это будет возможно через определенное время. «Я думаю, в течение пяти лет вместе с возвращением России к демократическим ценностям, которые были утеряны за последние 18 лет, придет и равенство прав ЛГБТ, и появятся возможности работать с гей-аудиторией в России», − резюмирует он.


Также в рубрике

  • Астраханские власти выступили с идеей производственного сотрудничества местных судостроительных предприятий с туркменскими.
    Промышленность30 мая 2020, 16:49
  • Издание вычеркнуло из своего рейтинга самых богатых людей телезвезду и главу косметической корпорации Kylie Cosmetics Кайли Дженнер. В журнале пришли к выводу, что ее семья намеренно переоценила ее бизнес.
    Персоны30 мая 2020, 15:42
  • Спор между двумя лидерами возник во время их общения по телефону. Как сообщает издание Politico со ссылкой на источники в американской администрации, речь шла о строительстве «Северного потока-2».
    Политэкономика30 мая 2020, 14:24
  • Президент США Дональд Трамп объявил о прекращении отношений со Всемирной организацией здравоохранения.
    Политэкономика30 мая 2020, 13:03
  • Коронаризис не оставляет профессионалам выбора: переходить в онлайн вынуждены не только непродовольственный ритейл, рестораны и индустрия развлечений, но и предприниматели из таких сегментов рынка, для которых непосредственное общение с клиентами до недавнего времени было ключевой составляющей профессии.