«Яндекс» расширяет присутствие на рынке наружной рекламы

Интернет-компания «Яндекс», уже сотрудничающая с оператором Gallery, начнет продавать наружную рекламу на поверхностях Russ Outdoor.
Технологии / 28 декабря 2018, 16:00
«Яндекс» расширяет присутствие на рынке наружной рекламы

В ходе аукционов в реальном времени будут представлены свободные слоты рекламных поверхностей. Процесс аналогичен таковому при продаже онлайн-рекламы. Новый формат Russ Outdoor пока будет применяться на всех цифровых щитах оператора в Москве. Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на представителей компаний.

В чем взаимная выгода у сторон, заключивших сделку? «Яндексу» это позволит, в частности, расширить рекламный инвентарь, а Russ Outdoor − привлечь новых клиентов, а также получить эффективный автоматизированный инструмент продажи свободных остатков инвентаря. Партнерство будет строиться на условиях разделения выручки.

Другие участники рынка, например, оператор «Лайса», также задумались об использовании щитов для подобных проектов: по оценкам экспертов, объем продаж рекламы на них за год вырос на 65%, составив 5,3 млрд руб. По мнению экспертов, подобный формат сможет привлечь рекламодателей, поскольку комплексирование онлайн- и офлайн-площадок повышает эффективность рекламной кампании.

Точность таргетинга рекламы на цифровых билбордах будет зависеть от того, насколько полно «Яндексу» удастся связать автомобилистов с их профилями в сети интернет.

Напомним, Russ Outdoor начал сотрудничать с «Яндексом» в сентябре прошлого года. Компании тестировали систему для измерения и планирования кампаний на цифровых рекламных конструкциях. Позднее интернет-компания опробовала новую модель закупки наружной рекламы с Gallery.




Также в рубрике

  • Российская Центральная избирательная комиссия (ЦИК) обработала 100% протоколов. Результаты показали, что предложенные изменения в Конституцию одобрили почти 77,92% граждан страны, против ‒ 21,27% избирателей. Общероссийская явка составила 67,97%.
  • Система быстрых платежей (СБП), созданная Банком России в прошлом году, запустила новый сервис ‒ переводы по номеру телефона от юридического лица в адрес физического лица (B2С). Первую операцию провели банк «Русский cтандарт» и ВТБ, перечислившие заемные средства от МФО «Микроклад» в адрес клиента.
    Банки2 июля 2020, 12:50
  • Самый богатый человек в мире, хозяин онлайн-ритейлера Amazon Джефф Безос в очередной раз стал рекордсменом. Как пишет Bloomberg, состояние Безоса обновило исторический рекорд, достигнув 171,6 млрд долларов.
    Мировая экономика2 июля 2020, 12:27
  • По мере разработки вакцины от коронавируса и дальнейших финансовых вливаний регуляторов в мировую экономику у рубля есть все шансы вернуться к укреплению. Такой прогноз сделал ведущий аналитик компании «Открытие Брокер» по глобальным исследованиям Андрей Кочетков.
  • ВТБ хочет взыскать со структуры «Открытие холдинга» 61,1 млрд рублей. Свой иск к компании «Открытие промышленные инвестиции», которая в 2017 году брала в банке кредит на покупку АО «АГД-Даймондс» у нефтяной компании «ЛУКОЙЛ», финансовая организация подала в Арбитражный суд Москвы.
    Банки2 июля 2020, 11:15