Суммарный объем рекламных бюджетов в 2020 году составил 473 млрд рублей

Новости / 18 марта 2021, 15:17 / 👁 1

Суммарный объем рекламных бюджетов без учета НДС в 2020 году сократился на 4% и составил 473 млрд рублей относительно аналогичного периода 2019 года. Согласно оценке аналитиков, среднее падение по мировому рекламному рынку составило 7,5%, потому российский результат можно назвать хорошим. Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на отчет АКАР по итогам 2020 года на рынке рекламы. В 2021 году рекламные группы ожидают, что рекламный рынок покажет рост в диапазоне 5% до 14%.  

Среди всех сегментов рынка в 2020 году росла только доля интернет-рекламы: ее объем поднялся на 4% и достиг 253 млрд рублей. Бюджеты телерекламы сократились на 3%, до 169 млрд рублей, на радио — на 30%, до 11,2 млрд рублей. Реклама в сегменте out of home, к которой относится наружная реклама,  на транспорте, в торговых центрах и кинотеатрах, сократила бюджеты на 27%, до 32,2 млрд рублей. Реклама в прессе сократила бюджеты сильнее всего — на 47%, до 8 млрд рублей.

Управляющий директор Amplifi (входит в группу Dentsu) Андрей Яковицкий считает, что в целом результат российского рынка можно считать положительным. Весной 2020 года, в период самоизоляции граждан из-за пандемии, группа ожидала падение рынка по итогам года до 10–15%. Яковицкий отмечает, что отыграть потери позволил второе полугодие, и в частности четвертый квартал. Он считает, что рынки наружной рекламы и радиорекламы смогут восстановиться за 2021 год относительно легко.

Глава «АДВ Лаб и Бенчмарк» (группа АДВ) Игорь Перевозчиков констатирует, что рост интернет-рекламы связан с уходом многих категорий в online-торговлю.


Поделиться в соц.сетях:




Также в рубрике

  • В четверг, 15 апреля, сразу после открытия утренней сессии на Мосбирже курс доллара уже достиг отметки 77,55 рублей за доллар, что на 1,7 рубля выше закрытия предыдущего дня. И это не спекулятивное движение, а устойчивый тренд на ослабление рубля.
    Россия15 апреля 2021, 21:08
  • Различные исследования говорят о том, что у среднестатистического жителя России есть как минимум две банковские карты. Но использовать их с максимальной выгодой умеют далеко не все. «Финансовая газета» рассказывает, как это правильно делать.
    Обзоры15 апреля 2021, 20:05
  • Собиравшиеся на отдых в Турцию остались не только без отпуска, но и билетами, которые зачастую очень трудно вернуть. Впрочем, трудность или легкость возврата денег за билета зависит от авиакомпании.
    PROденьги15 апреля 2021, 19:18
  • Рубль отреагировал более чем процентным ростом к доллару на объявление санкций. Индекс Мосбиржи практически не изменился.
    Рынки15 апреля 2021, 19:15
  • Жить где угодно и работать на весь мир – это новая реальность, которая ставит перед независимыми специалистами множество вопросов. Возможно ли продолжать работать на Россию, но при этом свободно распоряжаться доходами в другой стране?
    PROденьги15 апреля 2021, 17:32